书法文旅新体验：数字技术激活景区笔墨韵

在某书法主题景区的入口处，游客扫码佩戴AR眼镜后，眼前的牌坊瞬间“活”了起来——虚拟的古代书法家从牌坊中走出，手持毛笔演示牌坊上题字的笔法，还讲解题字背后的历史故事；景区内的临摹体验区，游客可在数字书法桌前临摹景区相关的书法作品，完成后系统自动生成带有景区风景的电子证书，分享到社交平台还能获得景区文创优惠券。这是我国书法文旅融合数字化的创新场景。据文旅部2024年《文旅融合发展报告》显示，目前全国已有超80家书法主题景区（如兰亭、碑林、书法名人故里等）引入数字技术，开展数字化书法体验项目，2024年这些景区的游客量较2023年平均增长38%，其中30岁以下游客占比提升至45%，数字技术正让书法文旅从“观光打卡”变成“深度体验”。

传统书法文旅存在 “体验单一、文化传递浅” 的问题：游客多是参观书法遗迹、拍照留念，难以深入了解书法背后的历史文化；景区的书法体验项目多为 “现场描红”，形式简单，互动性不足；受限于时间、空间，游客难以带走个性化的体验成果。数字技术的介入，首先在 “沉浸式体验” 上实现突破。目前书法主题景区的数字化体验，主要包括 AR 导览、VR 临摹、数字展厅三类：AR 导览可实现 “现实与虚拟的融合”，游客扫描景区内的书法碑刻、建筑题字，即可看到动态的笔法演示、历史场景还原，比如在某碑林景区，游客扫描《石台孝经》碑，AR 系统会展示唐玄宗书写此碑时的场景，还能听到用唐代语音复原的碑文诵读；VR 临摹则让游客 “置身” 历史场景，比如在兰亭景区，游客佩戴 VR 设备后，可 “穿越” 到东晋永和九年的曲水流觞现场，与虚拟的王羲之等文人一起临摹《兰亭集序》，系统还能实时点评游客的笔法；数字展厅则汇集了景区内外的书法珍品，比如某书法名人故里景区，通过数字展厅展示了该名人不同时期的书法作品，还能对比其他书法家的风格，游客可放大查看作品细节，甚至下载高清图片用于学习。某景区负责人表示：“数字技术让书法文旅有了‘故事感’和‘参与感’—— 以前游客看碑刻只是看字，现在能看到字背后的人、事、历史，还能亲自体验书写，游客停留时间从平均 1.5 小时延长到 3 小时，满意度也大幅提升。”

个性化与社交化的体验设计，进一步增强了书法文旅的吸引力。许多书法主题景区开发了 “数字书法纪念品” 定制服务：游客可在景区的数字设备上书写书法作品，比如自己的名字、喜欢的诗句，系统将作品与景区风景合成，生成电子图片或实物纪念品，如明信片、钥匙扣、丝巾等，游客可现场领取或快递到家。某景区的 “数字书法明信片” 服务，2024 年累计制作超 50 万张，其中 80% 的游客选择分享到社交平台，形成了 “线上传播 — 线下打卡” 的良性循环。景区还开展 “书法文旅社交活动”，比如 “打卡景区书法点，赢数字勋章” 活动，游客在景区内不同的书法体验点完成任务，即可获得对应的数字勋章，集齐勋章可兑换景区门票或文创产品；“全球书法爱好者线上联展” 活动，游客可将在景区创作的书法作品上传至线上平台，与全球游客互评，优秀作品可在景区的数字大屏展示。这些活动不仅提升了游客的参与度，还扩大了景区的传播范围，据统计，2024 年书法主题景区的社交媒体话题阅读量平均增长 120%，线上预订量增长 55%。

数字技术还在推动书法文旅 “淡季不淡”。许多景区将线下的数字书法体验项目延伸至线上，比如开发 “云游书法景区” 小程序，游客足不出户即可在线体验 AR 导览、VR 临摹，还能参与线上书法课程；推出 “书法文旅数字年卡”，持卡人可全年免费参与景区的线上线下书法活动，还能获得名师指导的机会。某景区在 2024 年冬季推出的 “云端书法训练营”，吸引了超 10 万名游客参与，通过 10 天的线上课程，游客学习书法基础，还能 “云参观” 景区，有效提升了淡季的景区关注度。此外，景区还与学校、企业合作，开展 “线上书法研学活动”，比如为学生提供景区的数字书法课程与研学任务，为企业提供 “书法主题团建” 线上方案，拓展了书法文旅的服务场景。

政策支持为书法文旅数字化发展提供了动力。《关于促进文旅融合发展的指导意见》明确提出 “推动文化和旅游场所数字化改造，开发数字化体验产品”，文旅部还设立了 “文旅融合数字化创新项目”，2024 年支持了 20 个书法文旅数字化项目，投入资金 1.5 亿元。业内专家指出，书法文旅数字化不仅是提升景区吸引力的手段，更是传承书法文化的重要途径 —— 当游客在景区通过数字技术感受书法之美，当书法体验成为文旅记忆的一部分，这份文化体验便会伴随游客走出景区，成为书法文化传播的种子，推动传统艺术在新时代的广泛传承。